₺ 165,00
Açıklama
15X20CM, 48S
Son zamanlardaki popüler söylem, popüler müziğin ve dinleyicilerin zevklerinin müzik akışı bağlamında “akışkan tür” hale geldiğini öne sürmektedir. Örneğin, yazar Amanda Petrusich, Spotify çalma listelerinin tipik olarak müziği türden ziyade “vibe”a göre düzenlediğini ve bunun ’insanların müziği nasıl ve neden dinlediğiyle çok daha uyumlu göründüğünü” öne sürüyor (Petrusich 2021). Müzik akışında türün daha az önemli hale geldiği fikri, müziğe her yerden erişim ve otomatik ve insan kürasyonu yoluyla tavsiyenin bireyselleştirilmesiyle de ilişkilendirilmiş (Johnson 2018: 102) ve dünyanın en büyük müzik akış şirketi Spotify tarafından da defalarca dile getirilmiştir. Şirketin küresel dinleme trendlerine ilişkin “Culture Next” raporunun 2022 baskısı, “Z kuşağının cinsiyet, politika ve cinsellik gibi faktörler söz konusu olduğunda değişken olduğunu ve bunun müzik için de farklı olmadığını” savunuyor (Spotify Reklamı 2022: 9). Potansiyel reklam müşterilerini hedefleyen rapor, şirketleri Lorem gibi Spotify tarafından oluşturulan ve “kaliteyi ilk, türleri son sıraya koyan” çalma listelerine “sponsor olmaya” çağırıyor (a.g.e.). Lorem’in ana müzik küratörü Liz Szabo’nun bir röportajda özetlediği gibi, “Lorem dinleyicisi açık fikirli ve akışkandır, dolayısıyla biz de öyleyiz” (Dominguez 2020). Bu anlatımlarda, tür akışkanlığı yalnızca müzik akışı teknolojilerinin mantığıyla değil, aynı zamanda akışkan tür dinlemenin giderek akışkanlaşan kimliğin bir ifadesi olduğu fikriyle de ilişkilendiriliyor.
Bu kitap, Spotify’ın tür aracılığında tür akışkanlığının ne anlama geldiğini sormakta ve bu fikrin kimlik aracılıklarıyla nasıl ilişkili olduğunu araştırmaktadır. Bu amaçla, 2019’da oluşturulan ve Nisan 2023’te yaklaşık bir milyon takipçisi olan editoryal Spotify çalma listesi Lorem üzerine bir vaka çalışması yürüttüm. Lorem öncelikle genç sanatçıların yeni çıkan müziklerine yer veriyor ve çalma listesinin ana müzik küratörü Liz Szabo, çalma listesinin dinleyicilerini ağırlıklı olarak genç, kadın kimlikli ve “ilgili” olarak tanımlıyor (Dominguez 2020). Lorem, şirketin “Culture Next” raporunun çeşitli baskıları (Spotify Reklamı 2020, 2021, 2022) ve müzik endüstrisi raporları (Dominguez 2020; Dredge 2020; Moore 2019; Wang 2020) dahil olmak üzere Spotify’ın pazarlama materyallerinde büyük ölçüde yer aldığı için bir vaka olarak seçilmiştir. Bu metinler Lorem’i “akışkan tür” müzik kürasyonunun birincil örneği olarak seçti ve popüler müziğin ve dinleyicilerin zevklerinin müzik akışı ve çağdaş popüler müzik kültüründe giderek daha “akışkan tür” hale geldiği fikrini desteklemek için sundu. Spotify, Lorem’i ağırlıklı olarak genç, kadın kimlikli dinleyicilerle ilişkilendirdiği için, analizimde tür ve toplumsal cinsiyet dolayımlarına odaklanıyorum.
İlk olarak Lorem’in medya söylemindeki tasvirlerini analiz ederek “akışkan tür” dinleme fikrinin (beyaz) post-milenyal pop müzikteki “post-tür” fikirleriyle (James 2017) ve algoritmik (müzik) tavsiye sistemlerinin kimliği dışa dönük davranışların toplamı olarak yeniden tasavvur eden post-demografik teknolojiler (Seaver 2021) olarak sunulmasıyla (Cannon 2021) nasıl örtüştüğünü tartışıyorum.
Daha sonra, Lorem’in meta verileri ve küratörlü müzik aracılığıyla ifade edilen müzik ve kimlik kategorizasyonlarının Spotify’ın teknokültürel olanaklarıyla nasıl dolayımlandığını ve değişken farklılaşma ölçekleriyle nasıl karakterize edildiğini tartışıyorum. Analizimin son bölümünde Lorem’in “indie pop” kategorilerini daha yakından inceliyor ve Spotify’ın türe aracılık etmesinin pop ve indie türlerinin kesişim noktalarındaki daha önceki söylemsel oluşumlarla nasıl ilişkili olduğunu tartışıyorum.
